Sách - Giáo Trình Truyền Thông Marketing Tích Hợp ( IMC ) - Trương Đình Chiến
130.000
₫ 117.000
Sản phẩm Sách - Giáo Trình Truyền Thông Marketing Tích Hợp ( IMC ) - Trương Đình Chiến đang được mở bán với mức giá siêu tốt khi mua online, Vừa được giảm giá từ 130.000 xuống còn ₫ 117.000, giao hàng online trên toàn quốc với chi phí tiết kiệm nhất,0 đã được bán ra kể từ lúc chào bán lần cuối cùng.Trên đây là số liệu về sản phẩm chúng tôi thống kê và gửi đến bạn, hi vọng với những gợi ý ở trên giúp bạn mua sắm tốt hơn tại Pricespy Việt Nam
Công Ty Phát Hành Tân Việt
Tác Giả Trương Đình Chiến
Nhà Xuất Bản NXB Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
Năm Xuất Bản 2019
Kích Thước 16 x 24 cm
Số Trang 675
Loại Bìa Bìa Mềm
Giới Thiệu Sách:
GIÁO TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP (TRƯƠNG ĐÌNH CHIẾN)
Hoạt động truyền thông của mỗi doanh nghiệp, tổ chức được thực hiện qua một tập hợp gồm 5 nhóm công cụ: quảng cáo, xúc tiến bán hàng, bán hàng cá nhân, quan hệ công chúng và marketing trực tiếp. Đây là công cụ truyền tải thông điệp của doanh nghiệp tới các khách hàng mục tiêu. Thông thường các doanh nghiệp sử dụng một hỗn hợp các công cụ truyền thông phù hợp cho mỗi sản phẩm, dịch vụ trên mỗi thị trường trong mỗi thời kỳ nhất định.
Trong những thập kỷ gần đây, sự phát triển của Internet và công nghệ số đã tạo nên những công cụ truyền thông mới cho các doanh nghiệp. Thế giới truyền thông trở nên phức tạp hơn, đa dạng hơn, hấp dẫn hơn những cũng nhiều thách thức hơn. Để thực hiện hoạt động truyền thông hiệu quả trong các chiến lược marketing đòi hỏi các nhà quản trị truyền thông cần phải hiểu biết đầy đủ và sấu sắc về các phương thức và công cụ truyền thông, phải tìm ra những cách thức truyền thông mới, phải phối hợp các công cụ truyền thông trong một chương trình tích hợp kéo dài.
Vì vậy, trong những năm gần đây, các nhà quản trị truyền thông đã và đang chuyển sang vận dụng quan điểm truyền thông marketing tích hợp (IMC) trong đó các công cụ truyền thông được chủ động tích hợp trong một chương trình truyền thông đảm bảo phát huy hiệu quả của chương trình, đạt được các mục tiêu truyền thông cao nhất.
Cuốn giáo trình “Truyền thông marketing tích hợp” nhằm đáp ứng yêu cầu đào tạo nhân lực chất lượng cao cung cấp cho các doanh nghiệp, trước hết là cho các chương trình đào tạo cử nhân chuyên ngành truyền thông marketing trong các trường đại học tại Việt Nam. Cuốn giáo trình được viết theo yêu cầu vừa đảm bảo đầy đủ các kiến thức học thuật vừa gắn với thực tiễn hoạt động truyền thông, vừa đảm bảo tính chiến lược, chiến thuật và các kỹ năng cụ thể. Nội dung cuốn sách đã cố gắng bao quát các vấn đề, các khía cạnh khác nhau của lĩnh vực truyền thông markeitng, đảm bảo tính cơ bản, hiện đại và phù hợp với bối cảnh Việt Nam.
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
1. BẢN CHẤT CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
2. CÁC CÔNG CỤ CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP (IMC)
3. QUY TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH IMC
TÓM TẮT CHƯƠNG
THUẬT NGỮ
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 2: TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING
1. ĐẶC ĐIỂM CỦA CÁC TỔ CHỨC THAM GIA VÀO HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETTING
2. CÁC MÔ HÌNH TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TRONG CÁC DOANH NGHIỆP
3. CÁC CÔNG TY (ĐẠI LÝ) TRUYỀN THÔNG MARKETING
4. QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING VÀ CÁCNHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG
1. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING
2. CÁC HỆ THỐNG/KÊNH TRUYỀN THÔNG MARKETING
3. QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG GIỮA CÁC BÊN THAM GIA
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 4: NGHIÊN CỨU CÔNG CHÚNG NHẬN TIN TRONG HOẠT ĐỘNG TRUYỀNTHÔNG MARKEITNG
1. KHÁI QUÁT VỀ NGHIÊN CỨU CÔNG CHÚNG NHẬN TIN TRONG HOẠT ĐỘNGTRUYỀN THÔNG MARKETING
2. TÂM LÝ HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING
3. XÃ HỘI HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING
4. NHÂN CHÚNG HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING
5. QUÁ TRÌNH NHẬN THỨC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG TRUYỀN THÔNGMARKETING
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 5: THIẾT LẬP MỤC TIÊU VÀ NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG MARKETING
1. THIẾT LẬP MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG MARKETING
2. THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG MARKETING
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 6: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING
1. TẦM QUAN TRỌNG CỦA SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING
2. QUY TRÌNH SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
3. PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
4. CHIÊN LƯỢC SÁNG TẠO – THỰC HIỆN VÀ ĐÁNH GIÁ
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 7: KẾ HOẠCH SỬ DỤNG PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
1. TỔNG QUAN VỀ LẬP KẾ HOẠCH SỬ DỤNG PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
2. CÁC BƯỚC LẬP KẾ HOẠCH SỬ DỤNG PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 8: ĐẶC ĐIỂM CỦA CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
1. TRUYỀN HÌNH
2. PHÁT THANH
3. TẠP CHÍ
4. BÁO VIẾT
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 9: QUẢNG CÁO TRONG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCHHỢP
1. BẢN CHẤT CỦA QUẢNG CÁO
2. VAI TRÒ, CHỨC NANG, NHIỆM VỤ VÀ YÊU CẦU CỦA QUẢNG CÁO
3. QUY TRÌNH QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO
4. TÍCH HỢP QUẢNG CÁO VỚI CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING KHÁC
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO
Tác Giả Trương Đình Chiến
Nhà Xuất Bản NXB Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
Năm Xuất Bản 2019
Kích Thước 16 x 24 cm
Số Trang 675
Loại Bìa Bìa Mềm
Giới Thiệu Sách:
GIÁO TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP (TRƯƠNG ĐÌNH CHIẾN)
Hoạt động truyền thông của mỗi doanh nghiệp, tổ chức được thực hiện qua một tập hợp gồm 5 nhóm công cụ: quảng cáo, xúc tiến bán hàng, bán hàng cá nhân, quan hệ công chúng và marketing trực tiếp. Đây là công cụ truyền tải thông điệp của doanh nghiệp tới các khách hàng mục tiêu. Thông thường các doanh nghiệp sử dụng một hỗn hợp các công cụ truyền thông phù hợp cho mỗi sản phẩm, dịch vụ trên mỗi thị trường trong mỗi thời kỳ nhất định.
Trong những thập kỷ gần đây, sự phát triển của Internet và công nghệ số đã tạo nên những công cụ truyền thông mới cho các doanh nghiệp. Thế giới truyền thông trở nên phức tạp hơn, đa dạng hơn, hấp dẫn hơn những cũng nhiều thách thức hơn. Để thực hiện hoạt động truyền thông hiệu quả trong các chiến lược marketing đòi hỏi các nhà quản trị truyền thông cần phải hiểu biết đầy đủ và sấu sắc về các phương thức và công cụ truyền thông, phải tìm ra những cách thức truyền thông mới, phải phối hợp các công cụ truyền thông trong một chương trình tích hợp kéo dài.
Vì vậy, trong những năm gần đây, các nhà quản trị truyền thông đã và đang chuyển sang vận dụng quan điểm truyền thông marketing tích hợp (IMC) trong đó các công cụ truyền thông được chủ động tích hợp trong một chương trình truyền thông đảm bảo phát huy hiệu quả của chương trình, đạt được các mục tiêu truyền thông cao nhất.
Cuốn giáo trình “Truyền thông marketing tích hợp” nhằm đáp ứng yêu cầu đào tạo nhân lực chất lượng cao cung cấp cho các doanh nghiệp, trước hết là cho các chương trình đào tạo cử nhân chuyên ngành truyền thông marketing trong các trường đại học tại Việt Nam. Cuốn giáo trình được viết theo yêu cầu vừa đảm bảo đầy đủ các kiến thức học thuật vừa gắn với thực tiễn hoạt động truyền thông, vừa đảm bảo tính chiến lược, chiến thuật và các kỹ năng cụ thể. Nội dung cuốn sách đã cố gắng bao quát các vấn đề, các khía cạnh khác nhau của lĩnh vực truyền thông markeitng, đảm bảo tính cơ bản, hiện đại và phù hợp với bối cảnh Việt Nam.
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
1. BẢN CHẤT CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP
2. CÁC CÔNG CỤ CỦA TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP (IMC)
3. QUY TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH IMC
TÓM TẮT CHƯƠNG
THUẬT NGỮ
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 2: TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING
1. ĐẶC ĐIỂM CỦA CÁC TỔ CHỨC THAM GIA VÀO HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETTING
2. CÁC MÔ HÌNH TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TRONG CÁC DOANH NGHIỆP
3. CÁC CÔNG TY (ĐẠI LÝ) TRUYỀN THÔNG MARKETING
4. QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING VÀ CÁCNHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG
1. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETING
2. CÁC HỆ THỐNG/KÊNH TRUYỀN THÔNG MARKETING
3. QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG GIỮA CÁC BÊN THAM GIA
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 4: NGHIÊN CỨU CÔNG CHÚNG NHẬN TIN TRONG HOẠT ĐỘNG TRUYỀNTHÔNG MARKEITNG
1. KHÁI QUÁT VỀ NGHIÊN CỨU CÔNG CHÚNG NHẬN TIN TRONG HOẠT ĐỘNGTRUYỀN THÔNG MARKETING
2. TÂM LÝ HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING
3. XÃ HỘI HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING
4. NHÂN CHÚNG HỌC TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING
5. QUÁ TRÌNH NHẬN THỨC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG TRUYỀN THÔNGMARKETING
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 5: THIẾT LẬP MỤC TIÊU VÀ NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG MARKETING
1. THIẾT LẬP MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG MARKETING
2. THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG MARKETING
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 6: CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING
1. TẦM QUAN TRỌNG CỦA SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING
2. QUY TRÌNH SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
3. PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
4. CHIÊN LƯỢC SÁNG TẠO – THỰC HIỆN VÀ ĐÁNH GIÁ
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 7: KẾ HOẠCH SỬ DỤNG PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
1. TỔNG QUAN VỀ LẬP KẾ HOẠCH SỬ DỤNG PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
2. CÁC BƯỚC LẬP KẾ HOẠCH SỬ DỤNG PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 8: ĐẶC ĐIỂM CỦA CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
1. TRUYỀN HÌNH
2. PHÁT THANH
3. TẠP CHÍ
4. BÁO VIẾT
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO LUẬN
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
CHƯƠNG 9: QUẢNG CÁO TRONG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCHHỢP
1. BẢN CHẤT CỦA QUẢNG CÁO
2. VAI TRÒ, CHỨC NANG, NHIỆM VỤ VÀ YÊU CẦU CỦA QUẢNG CÁO
3. QUY TRÌNH QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO
4. TÍCH HỢP QUẢNG CÁO VỚI CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING KHÁC
CÂU HỎI ÔN TẬP VÀ THẢO